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国剧蜕变!“白夜”系列之后,视频平台和内容方正逐渐“合体”

2018-01-10 09:26:24 来源:伊春门户网 标签:播出 剧集 电视台

  原标题:国剧蜕变!“白夜”系列之后,视频平台和内容方正逐渐“合体”文│阿Po“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖,我和你的关系就是钱的关系,这样是没有没有未来的,至此,一副电视台与网络平台相互角力的画面已经拼凑完成,看得出网络平台的强势出击,以及由此导致的剧集类型划分的更新,在更多业内人称之为过渡期的当下,准确分析出现象背后的原因和发展趋势,将为2018年乃至未来的影视剧制作提供强有力的借鉴意义,今年优酷为期两日的秋集,在第二日放出了重磅项目单,更微妙的是,自此之后一系列高关注度的大剧像约好了一样,纷纷选择了这样的播出方式,甚至网络先播,电视台排期暂未公布或另行安排,无论是有意为之还是无奈之举,折射出的都是视频网站先播逐渐被大剧接受的事实。

  “富养女儿”的口号令人印象深刻,但最让现场充满高潮、堪称“无尿点”的,当属大部分项目的主创人员,都在自己的项目介绍环节悉数登场,此前,有消息称《春风十里,不如你》将在浙江卫视播出,但不知为何该剧最终从其暑期档名单中消失,还有消息称原本有电视台有意向购买这部剧,因为不同意“先网后台”而作罢,对此,阿里文娱大优酷版权高级总监许志敏透露,该剧从制作初期就确定了“先网后台”的方案,但也不希望放弃电视台的周播档期,加之各电视台的周播剧容量有限,遇到多家协调时困难更是加倍,最终,这部剧于网络先行播出,一个月后在山东卫视与观众见面,如此方式的项目介绍,对合作方、对观众,更显踏实安心。

  不过,被退片是否与质量有关,也要看不同播出平台对剧集的衡量标准,比如主创团队后来一致强调的“网感”,从该剧强烈的色彩碰撞、轻松的剧情来看,确实与传统的电视剧完全不一样,金屹菲还表示,这部剧邀请到了日本知名设计师,展示的是极致美学,在杨伟东看来,整个视频行业进入了下半场,最大的变化就是从视频平台与内容方的关系开始质变”不同于这两部作品,《九州·海上牧云记》的播出之路更多了一丝无奈的味道。

  在这样的飞速发展中,还有一件事令所有人坚信:网剧终究还是会在审核标准上,与电视剧无限接近,不过,对于这样的结果,制片人梁超也表示并非憾事,“观众喜欢的播出方式才是最好的,这部剧体量很大,网播也能满足观众倒回去重新看以了解细节,或快进看后面故事等需求,优酷认为,利用审核空间赢得生存空间的时代已经过去了,网剧必须依靠本身过硬的质量赢得更好的生存未来。

  片方与网站各取所需网播效益良好?相比于档期、风格、质量等,这些投资动辄几亿的大剧,在选择网络先播后如何回收成本?以《军师联盟》为例,有说法是其投资达4亿,也有说法是连同宣传费总计5亿,优酷曾以每集800万元,总计3.36亿的价格买断网络播放权,江苏卫视、安徽卫视以每集280万元,总计1.176亿元获得联合播放权,该剧上半部为42集,光播放平台售卖的收入就有4.536亿元,即便按照5亿元成本计算,收入也基本可以与成本持平”《白夜追凶》制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅,曾经这样告诉骨朵,有消息称《军师联盟》前期中插广告每条30秒,售价150万元,按42集计算就有6300万元收入。

  这样前提下诞生的《白夜追凶》,为优酷拿下超过40亿的前台播放量,豆瓣评分至今高达9.0,成为史上最高口碑的网剧”综合来看,广告售卖方面,《虎啸龙吟》共与接近50个品牌合作,且其中多为家喻户晓的大品牌,无论是数量还是形式,都在好内容、好时机下实现了利益最大化,自此,整个“白夜”系列释放出了许多优酷对超级剧集的新型制作模式。

  《春风十里,不如你》这部一开始就锁定了“先网后台”的剧集,优酷曾以800万每集的价格买下,共计3.2亿元;尽管山东卫视晚于网络一个月才播出,但却是独家播出,所以价格姑且按照280万来计算,出品方在卫视渠道将获得1.12亿元版权费,也就是说,该剧出品方东海麒麟、优酷、泰洋川禾将在播出渠道上实现4.32亿元的收入,这些都是优酷会以自己的“超级剧集”反复论证的,再以成功模式开启互联网影视的新时代,如今,视频网站已经掀起了会员大战,用多样的活动和内容来突显会员权益来增加用户粘性尤为重要,对此,许志敏表示,通过提升会员权益实现变现的方法虽然还在探索,但发展势头也算一片光明,更是肯定了《春风十里,不如你》在用户转化率方面的成绩,“还不错”

  例如,每晚上19点半左右的黄金档,湖南卫视拥有金鹰独播剧场,东方卫视拥有东方剧场,江苏卫视拥有幸福剧场,这些剧场通常会播放最新最精品的大剧,谈及成本回收情况,其制片人任莎并未透露具体金额,但也表示“先网后台”的话网络平台必然会愿意出更高的价钱,“每一部戏的情况都不一样,但就这部剧来说,给的价格我还是很满意的,更广阔的时代,更加需要科学排播,才能覆盖剧集针对的有效用户。

  此外,在视频网站纷纷加入内容大战的当下,通过获得头部、S级剧集也是巩固自身行业地位的良策,优酷在01月份提出了“超级剧集”的概念,由《军师联盟》开始测试,赋予了剧集制作至少三选一的标准:拥有影响力的超级IP、明星主创、对标电影的制作,相比于较为传统的电视台,互联网的崛起使其受众正在不断扩大,且年轻化趋势明显,中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示,今年单剧播放量过亿次的网络剧有131部,其中37部播放量超过10亿次,12部播放量超过20亿次,1部播放量超过100亿次。

  此次升级之后,剧集将会根据不同的用户、排播媒介、商业标准,但线上线下统一审核标准则被划分为三大类别,分别是:黄金档剧集、超级剧集、网络剧集,可见,网络平台正在竭尽全力占据主动权,即将到来的2018年趋势更加明显,多部大剧早已确定了网络播出平台,其中,《长安十二时辰》等锁定了优酷,而《黄金瞳》《唐砖》《剑王朝》等则将在爱奇艺播出,《沙海》《怒晴湘西》等将登陆腾讯,超级剧集开始进入了互联网的主场,剧集排播方式先网后台或网络独播,广告收入之外加强内容营销,是视频网站PGC模式的重要部分,针对中青年用户这样的潮流高知人群,内容题材方面也会偏新锐化。

  在网络平台容量大、参与制作程度高、营收花样多的现状来看,在头部资源争夺战中重新掌握主动权,才是电视台目前亟待解决的问题,最后还有一类网络剧集,排播方式会以网络独播为主,无论是业内还是业外,都更推崇用统一的标准来审查、评价剧集,线上、线下不再是区分标准,反而是用户、媒介、商业模式的不同,开始让剧集显示出各自的特点。

  以漫改剧《镇魂街》为例,优酷之外,联合出品方的奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气,都是深耕二次元内容与年轻观众的团队,共同做出的这部剧,相比众多想要靠拍戏挺进泛二次元领域的团队,来得更加直刺核心二次元人群,在许志敏看来,相比于一部剧集的具体营收,能够实现更高的会员转化率对他来说更值得欣慰,“这就是要当下还是要未来的问题,如果明明适合网络先播的剧非要电视台先播,在会员的引导和培养、会员收入和会员市场上,都会迅速掉队,甚至错过窗口期,不开空头支票,用“真实感”打动用户视频网站在如今的寡头垄断时期,已经进入了质与量的比拼阶段。

  在许志敏看来,视频网站的不断发展,必将对行业产生愈发不可忽视的影响和引导,自制力上升固然是一个原因,依靠项目片单招商所带来的虚张声势,也成了必然”此外,也有业内人士表示,尚处于过渡期,大部分人虽有心尝试却仍处于观望状态,毕竟网站参与过多,后续售卖时失去电视台这一重要阵地的风险也会增加,而目前没有万全准备,仍不想失去最稳妥的传统阵地,例如任莎在接受采访前多次强调《国士无双黄飞鸿》不是网剧,更表示不希望观众误解,从而影响该剧在电视台层面的售卖。

  如《海上牧云记》《斗破苍穹》等项目,经历过两到三场的品牌发布会,许多至今没有着落,也有人表示,目前行业呼唤的是播出方深度参与,并不意味着只有视频网站有此资格,如果电视台想要尝试,或许也会有意想不到的效果,相比之下,优酷的项目发布着力于实实在在的项目。

  但诸多隐患也不是不可预见和预防,例如平台何如做到客观参与,避免为刷存在感影响剧情走向和质量?制作方能否以质量为首,拒绝将投机取巧的目光转向视频网站?与此同时,电视台看似弱势,但黄金档依然坚挺,正如诸多业内人士所说,网台之间并无厮杀,只是在变革的同时一直在寻找更加恰当的合作方式,毕竟只有强强联手才能让行业健康有序发展,五大类型剧目中的58部项目,将近90%的项目已经完全落实到制作团队和出演阵容,这才有了本次秋集上,大量演员为自己站台的豪华阵容,(热水少年/文)

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